从参加春节庆祝活动到捐赠15亿，腾讯和玉树都在逛年货摊吗？

互联网企业的春节营销大战再次爆发。文字|戴尔编辑|董雨晴文章来源|亿锋科技（ID：ifeng_tech）腾讯元宝宣布发行10亿现金红包，百度紧随其后，派发5亿元。此前，字节旗下火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴，互联网企业的春节营销大战再次爆发。 1月26日下午，腾讯召开年度员工大会。往年，马化腾都会在这个活动上点评自己的生意。今年，他快速回顾了过去几年，表示腾讯近年来“聚焦核心业务、降本增效、减脂增肌”，表现良好。他话锋一转，表示AI是目前腾讯最有价值的投资。就在前几天，元宝宣布将过年期间发放10亿红包。马化腾甚至坦言，希望这次春节红包活动能够“重现11年前的微信红包时刻”，但马化腾的初衷是让人们体验“抢红包”的快乐。然而，网络上的人们仍然想到“战斗”。尤其是过年期间，曾经是家庭庆祝的场景，无数的互联网产品排在第一位。 2015年春节期间，腾讯通过微信“摇一摇”向大家发放了5亿现金红包。此举被称为微信支付的“诺曼底登陆”。短短两天时间，该行动成功攻陷2亿张银行卡，改写中国移动支付格局。就在腾讯正式宣布入局的同一天，百度推出了5亿元现金红包活动。此前，火山引擎宣布冠名赞助央视春晚独家AI云合作伙伴。凤凰网科技了解到，倩文等人也在准备适合春节场景的表演。第一批进行内部测试的“任务助手”将允许带有人工智能的手机在餐馆下订单。许多个人情报公司即将腾飞。 “这是压力最大的时刻，成败取决于此。”一些官员向凤凰科技承认。今年的春节营销活动能在多大程度上推动人工智能、机器人等硬科技的传播？这些新锐科技人才将在春晚开启怎样的新篇章？腾讯先花10亿美元，烧钱大战重回春节营销。这场互联网行业的年度战争已经持续了整整十年。回顾2015年，腾讯斥资5300万元成为合作伙伴央视春节联欢晚会，并在除夕夜推出“震撼”红包互动，投入5亿元现金。此前，春晚更多是一个纯粹的文学节，观众只是以一种相对“被动”的方式观看节目。微信红包的出现打破了这一传统模式，拉近了公众和庆祝活动的距离。这一举措也让各大互联网公司认识到了traffic.ico的巨大价值以及庆祝中国新年背后的商业潜力。阿里巴巴紧随其后，以2.69亿元成为2016年央视春晚独家互动合作伙伴。 2017年、2018年，阿里巴巴连续两年荣获春节联欢大赛“最佳王”称号。支付宝“收五福”活动成为春节期间人人都可以参加的热门活动，聚集了大量的用户体验，大大提高了支付宝用户的活跃度和粘性。 2019年 2017年，百度投入19亿元春节红包活动，获得数亿新用户。春节期间，该应用日活跃用户数达4亿，信息流业务猛增。京东、抖音和快手等热门制造商很快也纷纷效仿。抖音在2021年发放了价值20亿元的贺岁红包。随着时间的推移，“花钱换流量”的简单粗暴的营销模式出现了疲态。互联网市场逐渐饱和，用户增长放缓，获取新用户的成本越来越高，大量的营销投入已经无法产生成比例的回报。此外，红包等传统营销方式逐渐失去了用户的新鲜感，留存率不断下降。纯物理钙刺激已经无法满足用户日益多样化的需求。 2018年出现的直播问答模式进一步扩大了“抛硬币”的范围。王思聪先生在微博发文：“我愿意推出moneda，我很高兴”，宣传“最佳大会”，周鸿祎、张一鸣、冯友升等网友宣传跨平台奖金竞赛。短短三四天时间，四大平台设定的奖金金额就达到了近千万元，一款游戏的最高奖金达到了200万元。 2023年，各大厂商首次缺席年庆招商活动，这一变化似乎预示着春节营销模式的一场革命。但就在业内专家认为“金钱大战”将成为历史的时候，2026年春节期间，互联网营销大战却更加引人注目地复活。1月25日，腾讯突然宣布，发布《关于春节期间发放10亿现金的通知》，并宣布新春活动将于2月1日开始。元宝APP用户可领取10亿红包现金，单个红包价值可达万元。与此同时，百度宣布，1月26日至3月12日，用户在百度APP搜索“春节红包”，将有机会瓜分价值5亿元的红包现金，每个红包最高奖励1万元。这表明，虽然形式发生了变化，但春节期间网络营销竞争的激烈程度非但没有减弱，反而在加剧。今年的春节“启动”将与往年有本质的不同。过去，春节红包大战的核心目标是获取新用户和推广付费服务。 2015年的微信红包和2016年支付宝的“鸡五福”直接推动了人气和增长各自支付系统的用户数量。据媒体披露，基于证券公司的研究数据。而且，过年流量高峰期过后，一些主要厂商平台的用户留存率可能不足30%，甚至不足10%。但目前各大厂商的春节营销正在从单纯的“流量获取、物质刺激、大众营销”向“用户关系建设、价值提供、细节接触”转变。大厂商并不满足于单纯增加用户数量，而是想利用春节这个特殊的场合展示自己的技术能力，推广新业务，构建更加稳定的生态系统。两个战场 营销总是有重要的战场。农历新年。互联网企业要想投资，就必须通过春节这个最重要的窗口进行传导l 庆祝活动。今年春晚的竞争再次激烈。字节的火山引擎已经正式宣布成为中央广播电视总台2026年贺岁活动的独家AI云合作伙伴，豆宝也计划推出多款互动游戏。 。百度将人工智能技术视为今年春节营销的核心卖点。该公司不仅推出了5亿元现金红包，还在北京和台湾的春节庆祝活动中突出了人工智能技术的应用。 2月17日晚，百度AI将作为北京广播电视台2026年春节联欢晚会的主要AI合作伙伴。但最令人惊讶的是众多新兴机器人公司的投资。早在去年12月初，凤凰科技就了解到不少机器人企业即将迎来春节庆祝活动。初始出价大米的价格从6000万元到数亿元不等。这对于机器人公司来说是一笔不小的开支。我们曾经预计一些企业会盘中进入市场，但事实证明我们低估了一些机器人企业的决心。 1月26日晚，玉树科技正式宣布成为2026年春节庆典机器人合作伙伴。凤凰网科技获悉，这已是玉树第三次参加春节庆祝活动。前两次分别发生在 2021 年和 2025 年，而且都没有花费很长时间。那么这其中，最重要的就是2025年了。此时，已经与玉树合作的张艺谋团队表示有意再次邀请玉树参加春节联欢晚会，并要求他在节目排练方面多多配合。最终，玉树接受了请求，当年成功实施了“Yanbot”计划，一举成名。ess。为此，玉树更加坚定了赞助今年春晚的决心。除玉树外，银河将军、魔原子相继宣布各自为2026年春节庆典“指定大型化身模型机器人”和“智能机器人战略合作伙伴”，以应对不同权益。过年“打钱”背后的深刻逻辑 过年“打钱”不再是简单的营销活动，而是公司战略的一大亮点。历年过年营销的变化，让我们可以一窥中国互联网和科技行业的演进轨迹。 2015年微信红包的出现，标志着移动支付时代的全面到来。 2018年直播竞猜的“刷币”趋势，预示着直播行业的激烈竞争和变现担忧。进入AI时代，春节焦点营销正在发生相应的变化。百度将人工智能技术融入春节联欢合作，腾讯通过元宝APP探索人工智能和社交新应用，字节跳动利用火山引擎展示人工智能云服务能力。机器人公司纷纷参加中国新年庆祝活动，但他们渴望的是市场的广泛关注。这些变化反映出各大厂商竞争的焦点越来越集中，从消费互联网到硬科技，从流量思维到价值思维。证券行业报告指出，大机型的用户增长和商业化可能会加速，为以广告/电商/娱乐等变现方式为主的产业链创造增长空间。根据 Quest Mobile 发布的报告，市场上的原生 AI 应用中，最近周活跃用户数排名前 5 的 DoSe 分别是 ubao、DeepSeek、元宝、蚂蚁阿福和阿里奇安闻。春节庆祝方式的变化也反映出资本市场偏好的变化。嵌入式智能公司正处于从技术验证到大规模生产和市场验证过渡的关键阶段。这在三个方面带来了挑战：工程能力、品牌能力和融资能力。尽管金钱的分配方式正在发生变化，但提升技术能力和争夺用户注意力、展示技能的核心业务的底层逻辑却没有改变。从现金红包到消费券，从简单的转账到科技与内容的结合，春节营销的演变是中国科技行业发展的一个缩影。 2026年春节，互联网营销的火药味依然浓烈。用户手机上不断弹出的活动通知和红包提醒将再次成为独一无二的农历新年期间的景象。其背后的背景是了解互联网企业的技术趋势、应对市场变化、制定未来战略。除夕夜，当人们聚集在一起庆祝中国新年时，关于人工智能技术和机器人的讨论将会更多。各大平台的“红包雨”将继续在手机屏幕上闪烁，十年的春节狂欢将继续。微信ID媒体合作联系方式 | ciweimeijiejun 如果您需要联系我们，可以在后台回复“加入群组”加入社区。
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